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2018年度盘点:“百综争鸣”的综艺市场(上)www.ag88环亚娱乐

文章作者:admin 添加时间:2019-02-06 13:30 来源:未知 浏览次数:
2018年度盘点:“百综争鸣”的综艺市场(上)www.ag88环亚娱乐
  • 产品名称:2018年度盘点:“百综争鸣”的综艺市场(上)www.ag88环亚娱乐
  • 产品简介:本文系杂志编辑团队对于2018年我国综艺市场的盘点,由于文章篇幅较长,故此分上下两篇推送,本文为上篇 2018年堪称综艺大年,随着相关政策的不断完善,台综与网综纷纷戴着脚铐起舞,在政策的规范中激发原创力,竞相布局新节目,并深耕垂直领域,以小选题为切

产品介绍:

  本文系杂志编辑团队对于2018年我国综艺市场的盘点,由于文章篇幅较长,故此分上下两篇推送,本文为上篇

  2018年堪称综艺大年,随着相关政策的不断完善,台综与网综纷纷戴着脚铐起舞,在政策的规范中激发原创力,竞相布局新节目,并深耕垂直领域,以小选题为切口,丰富了综艺的节目类型;央卫视与视频平台的竞争升级,湖南卫视打响保人才寻突破的第一枪;在广告营销方面,一线卫视综艺仍具备强吸金力,爆款网综的招商能力也不容小觑;花式口播、植入广告进一步创新升级;随着网综精品迭出,网综已进入超级IP时代,各平台都通过网综IP全产业链的开发来拓展综艺营收模式。同时,AI等技术渗透到综艺节目开发、制作、播出的各个环节,科技元素成为综艺节目新看点。

  回顾2018年综艺市场,各大卫视、平台在发力综N代之余,纷纷推出新节目。据击壤大数据调查显示,2018年卫视综艺节目中新节目占比66.61%,综N代占比42.39%。这些新节目类型丰富,覆盖配音、演技、街舞PK、民宿经营等多个领域,多类型题材多点开花。网综更是不甘落后,据《网络原创节目发展分析报告》的调查显示,对于2018年的网络综艺节目,超过67%的观众认为节目形式越来越多。大平台凭借“S+级超级网综”赚足了眼球,同时,说唱、街舞、铁甲等小选题节目也凭借着圈层效应收获一波铁杆粉丝。

  2018年,头部综N代表现依然亮眼。根据2018年11月26日骨朵数据统计,《明星大侦探第四季》上线亿,单日播放量位列全部台网综艺之首;同时延续前三季的口碑保持,豆瓣评分稳居9.1分。《吐槽大会第三季》的数据表现也比较突出:截止至11月26日,7.2亿的总播放量位居11月上新综艺第二位。已达6岁高龄的《奔跑吧》(2017年《奔跑吧兄弟》更名为《奔跑吧》),位列2018年度TOP20综艺榜单之首。

  一是以政策为导向,主动改革寻突破。2018年10月31日,总局发布《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》(广电发[2018]60号)。通知要求综艺节目要牢牢把握正确的政治方向,强化价值引领。浙江卫视的综艺《奔跑吧第六季》充分响应政策号召,以政策为导向,调整原有节目要素,并增加新的创意,在节目模式、结构设置、内容把握上进一步发挥,为观众带来正能量和新意。节目中出现了两个明显的变革点:一是节目最终环节摒弃原来的“撕名牌”模式,转而寻找一种能够点题中国文化与当代中国精神的价值表达;二是在游戏形式上抛弃剧情带来的理解负重感,通过文化为游戏赋能的形式激发出游戏带给人的纯粹娱乐感。

  另外,“限模令”、“限薪令”等一系列政策的出台使星素结合成为综艺开发热题。《奔跑吧》中出现了大量的大山里的孩子、运动员、芭蕾舞演员、消防员、军人等素人形象,并与“兄弟团”同台竞技,使素人不再充当背景板,真正融入到了节目中;《明星大侦探第四季》也进一步推进星素结合,并在节目外安排线下线索,开启线上线下全民互动。

  二是精准取材,深耕情怀。不论是《明星大侦探第四季》还是《吐槽大会第三季》,在节目内容的选择上都紧贴热点。并且双北CP(何炅、撒贝宁)等元老玩家和吐槽三人组均带着熟悉的人设回归,综N代固定的主咖团队有利于持续吸引原有观众群,打出情怀牌,领先于需要大力宣传卖点的全新节目。

  2018年,各大卫视、平台继续深耕垂直领域,综艺题材覆盖更全面,内容涵盖文化、亲子、萌宠、足球等多个领域。部分节目是“大制作”“大体量”,但更多节目则专注于“小而美”。

  《月是故乡明》《举杯呵呵喝第二季》《奇妙的食光》《来吧,开饭啦》《年味有FUN 第二季》《美男厨房第二季》《锋味》

  《放开我北鼻第三季》《不可思议的妈妈第二季》《萌宠小大人》《萌仔萌萌宅》《宝贝的新朋友》《超能幼稚园》

  《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》《奇遇人生》《Hi室友》《向往的生活》《中餐厅 第二季》

  《这!就是世界波》《2018世界杯体育评书》《宏观世界波》《足球解说大会》

  2018年“S+级超级网综”《偶像练习生》和《创造101》等偶像选秀类节目在“全民制作人”和“全民创始人”的口号中,掀起全民“pick”热潮。同时,www.ag88环亚娱乐小众文化类节目也以其独特的魅力突破小众圈层,成为2018年的火爆节目类型之一。三大视频网站巨头在2018年上半年纷纷推出街舞节目《这!就是街舞》和《热血街舞团》,以及机器人竞技类节目《这!就是铁甲》和《机器人争霸》。

  这类节目的蹿红得益于能精准聚焦垂直圈层,但对于非圈层群体而言,它却是新鲜的,能满足观众猎奇的心理。同时,节目还做到了知识普及,打破了大众欣赏壁垒。尤其是《这!就是街舞》中,出现了多位少数民族舞者,将本土文化元素与舶来的街舞文化结合得相得益彰。

  优质内容是提升央卫视、平台吸引受众,增强招商能力,撬动商业化价值的关键之一。2018年,随着年轻受众逐渐向网络端转移,视频网站凭借差异化定位、年轻观众喜爱的“圈层爆款”综艺打响头炮,拉开与卫视的竞争序幕,并逐渐掌握节目布局的主导权。

  央卫视与视频网站的内容竞争进入白热化环节。据《网络原创节目发展分析报告》的调查显示,2018年,共上线档网络综艺节目,节目数量较2017年同比增长95%,从总量角度看,2018年网络综艺节目的数量呈井喷式发展,进入“快车道”。网综在爱奇艺《偶像练习生》、优酷《这!就是街舞》和腾讯《创造101》的带领下,播放量节节爆升,口碑值整体提升。

  远景影视,代表作《最强大脑》《了不起的孩子》《四大名助》和《中国式相亲》

  创立大道行知文化传媒,代表作有《妈妈听我说》《八八爸爸》和《我们的法则》

  网综的大势与制作公司的崛起紧密相关。近年来,金牌制作人出走卫视,或独立门户,或投身资本,成为一大潮流。从表格中可以看出,好评不断的爆款综艺大都由这些制作人操刀制作,金牌制作人的价值凸显。据《网络原创节目发展分析报告》的调查显示,2018年,由专业制作机构制作出品的网络综艺节目占比由2017年的28%上涨至59%,份额大幅提升。

  虽然网络综艺节目制作机构的构成多样化,专业制作团队仅是其中一部分,但不可否认的是,专业制作团队带着卫视积累的经验入局网综制作,无疑使视频平台如虎添翼,平台间的竞争就是制作团队之间的竞争。

  在这场广电系与视频网站的厮杀中,湖南广电期望通过保留人才,走出一条台网联动的全媒体发展路径。在看准金牌制作人的价值后,湖南卫视推出“工作室制”制度。2018年5月25日,湖南广播电台为旗下的7个工作室正式授牌。以期通过制度的优势转化,保证旗下广电系数十年打磨的顶尖人才、优质团队牢牢的锁定在其内部的人才生态系统中。

  强化人才优势的同时,湖南广电发力媒体融合,强化业务布局。2018年6月,湖南广电将芒果TV等五家公司成功纳入快乐购重组上市,并更名为芒果超媒。芒果超媒以芒果TV视听内容为核心平台,整合芒果娱乐、芒果影视的影视制作、芒果互娱的游戏电竞、天娱传媒的艺人经纪、快乐购的电子商务,打通上下游产业链,建立起一网联结,多点联动的生态矩阵。焕然一新的芒果TV在网络综艺领域,建立起了“芒果系综艺带”、“亲子节目带”、“酷文化节目带”、“悬疑智力节目带”、“新型情感节目带”等六大自制节目带,上线播出超过数十档综艺节目,针对各类用户的不同喜好提供精准的节目内容。在今年视听大会上,《变形计之平行世界》荣膺“年度特别推荐网络综艺节目”,而《妻子的浪漫旅行》和《真心大冒险》的主创李甜团队更是获得“2018年度优秀内容创作团队”荣誉称号,主旋律纪录片《我的青春在丝路》则获得年度优秀网络纪录片提名。

  在视频网站步步紧逼的情况下,为突出重围,央卫视在坚守头部综N代阵地的同时,也纷纷增加垂直细分类节目的布局。据不完全统计,五大卫视舞蹈类综艺新增四档,科技类综艺新增七档,文化类综艺新增十五档,大家不约而同地将重点转向文化类综艺,不仅是因为2017年文化综艺受到了观众的认可,另一方面也是在审核的高压下,文化类综艺的安全性更有保障。

  2017年,中央电视台综艺频道节目部主任吕逸涛就在中央电视台综艺频道节目推介会上提出“综艺稳生态”的概念,吕逸涛倡导,要通过综艺节目对中国优秀传统文化做出新意表达,用匠心勾连受众价值认同的乐趣,从而让节目减少纯粹综艺娱乐功效的单一性,具备更持续的影响力和生命力。2018年的央视也继续在文化类综艺上发力,推出了《经典咏流传》《信•中国》和《中国国宝大会》等一系列泛文化类综艺。

  各大卫视也持续在多元垂直细分领域继续深耕。湖南卫视音频类节目《声临其境》的微博线万;探索类节目《我是大侦探》的微博线万。浙江卫视在青春、音乐、文化类节目也做出了进一步尝试,《异口同声》微博线万,《最优的我们》微博线万。东方卫视在喜剧综艺上持续发力,延续经典《欢乐喜剧人》,新添《今夜现场秀》等。

  视频网站也不甘落后,纷纷采用超级网综+常规网综结合的模式,一方面集中力量打开超级网综的类型切口,一方面用常规类型覆盖多年龄段多喜好的受众。

  2018年,腾讯视频重点布局偶像产业链,在网综布局中形成以《创造101》和《明日之子2》为代表的“S+级”、以《放开我北鼻》系列、《拜托了冰箱》系列等为代表的“精品综N代”及以《一本好书》《奇遇人生》《幸福三重奏》和《心动的信号》等为代表的“腰部精品”三大层级。

  在尝到垂直综艺《中国有嘻哈》的甜头后,爱奇艺2018年的自制综艺重点仍然放在垂直类综艺方面,包括嘻哈类、脱口秀类、打破传统广告行业下行“紧箍咒”广街舞类、机器人格斗类、萌娃类等细分类型。爱奇艺今年也打造出了“S+级”偶像养成类节目《偶像练习生》。这是中国首档偶像男团竞演养成类真人秀,首创“用户参与偶像诞生”的节目形式,获得了高达1.8亿的全民制作人投票,更是开启了综艺单期节目时长超2个小时的先河,甚至超过3个小时,网站会员定制版也是备受追捧。

  优酷网综在“新视听、新故事、新知识”的思路下,将节目类别细分为“欢歌笑语谈恋爱、07元成本的吸粉活动案例解析...萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩阵,汇聚了《这!就是街舞》《这!就是铁甲》以及《Saturday Night Live》中国版等创新节目。同时拥有《一千零一夜》和《局部》等泛文化节目矩阵。

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