ag88环亚

设为首页 | 加入收藏 | 联系我们
咨询热线:

产品展示

当前位置:主页 > 产品案例 >

ag88环亚美妆行业短视频营销需要把握4大触点和3大趋势

文章作者:admin 添加时间:2019-04-10 14:22 来源:未知 浏览次数:
ag88环亚美妆行业短视频营销需要把握4大触点和3大趋势
  • 产品名称:ag88环亚美妆行业短视频营销需要把握4大触点和3大趋势
  • 产品简介:近日,受DOU有新妆抖音美妆营销沙龙邀请,AdMaster社交媒体洞察业务总监戈琛(Purple Ge)基于AdMaster的社交及洞察,分享了美妆行业短视频营销的黄金触点和未来趋势。参与此次美妆营销沙龙的,不仅有抖音营销全国负责人王丁虓、众多美妆品牌营销主理人,还

产品介绍:

  近日,受“DOU有新妆”抖音美妆营销沙龙邀请,AdMaster社交媒体洞察业务总监戈琛(Purple Ge)基于AdMaster的社交及洞察,分享了美妆行业短视频营销的黄金触点和未来趋势。参与此次美妆营销沙龙的,不仅有抖音营销全国负责人王丁虓、众多美妆品牌营销主理人,还有MCN机构及短视频营销达人等众多短视频营销生态参与者。

  现场圆桌讨论环节嘉宾:巨量引擎营销中心总经理 陈都烨、唯品会副总裁 冯佳路、抖音优质达人 飞天小敏警(从左二到右一)

  2018年,美妆行业的一大强力增长点,来自男性市场的觉醒,天猫双11《中国男性好色报告》数据显示,BB霜是中国男性打开“面子工程”的第一把钥匙,2018年淘宝天猫销量暴涨192%。而除了男士彩妆风靡,越来越细的人群颗粒度,也为美妆行业带来更多机会。

  据戈琛介绍,AdMaster Social Master回溯2018年全年的数据后发现,当下的美妆人群的爱好极为多元、需求也很多样。除了化妆、护肤、美容等常规需求外,他们的标签还有文艺、宅、健康、摄影、美剧等,与之相对应的是不同妆容的需求,比如文艺青年妆、懒人妆、欧美妆及伪素颜,这也意味着品牌需要构建更立体的营销场景,拓展更多元的触达渠道和定制化内容。

  在营销渠道上,2018年异军突起的短视频平台成为美妆人群新的聚居地、美妆品牌新的战场。AdMaster数据显示,2018年美妆标签人群提及视频声量上升明显,同比增长达125%,相比2018上半年,2018下半年美妆行业电商评论提及视频声量同比增长更是高达321%,考虑到视频网站行业较为成熟且电商平台中的视频类型绝大多数为短视频,上述声量的增长更多可归功于短视频内容的爆发。

  美妆人群、美妆品牌聚集的同时,短视频平台自身也在为美妆品牌触达目标人群创造机会。沙龙中,抖音提出了T-A-S计划,目的是在激发(Trigger)、行动(Action)和共鸣(Sympathize)三个环节搭配强劲的营销资源,推动美妆行业玩转短视频营销。

  针对短视频的营销场景,基于AdMaster的观察,戈琛认为品牌进行短视频营销,需要把握4大黄金触点。

  一,社交电商化,强化转化触点。作为快消品,用户购买美妆产品的决策周期较短,很多时候会冲动性消费,因此为了实现快速转化,品牌需要踢好临门一脚,在短视频内内嵌购买渠道,以方便用户一键购买,降低跳出率。

  二,选用优质达人,搭建KOL触点。定制化、转化高、深入圈层,是KOL相比明星的主要优势,随着媒体平台对KOL的大力扶持,KOL明星化趋势愈加明显。惊讶式种草、方言平民博主、搞笑段子美妆……多种美妆KOL均在短视频平台中拥有大量粉丝且拥有极大的带货力,是品牌进行短视频营销的标配。

  三,内容精准分发,深化社群触点。借助社交媒体丰富的人群细分维度,针对不同美妆人群的定制化沟通显得尤其重要,短视频内容能有效承载细分人群的各种需求信息,实现基于社群的精准传播。

  四,AR试妆,打造体验触点。自品牌线下门店实现AR试妆后,未来线上试妆带来的新鲜感及高质体验也将吸引年轻消费者,亦将成为线上营销趋势。佰草集的新七白太极泥产品适合什么短视频势必将成为实现这一新潮玩法的重要媒介。

  除了强化上述4大用户黄金触点外,戈琛还分享了未来短视频营销领域,品牌需要注重的3大趋势。

  一,持续巩固自有账号。数据显示,2018年8-11月,抖音蓝V帐号增长387%,数量翻了三倍,这说明越来越多的品牌开始入驻短视频平台,并为其投入专业的运营资源,未来,这一趋势还将继续,双微一抖将成为品牌社会化营销的标配。而品牌想要通过自有账号持续获得用户喜爱,友好的用户语言、有趣的内容承载、有用的信息输出和有度的品德追求缺一不可。

  二,PUGC并发。明星虽然拥有大批粉丝且极具影响力,但在短视频平台中,更受用户追捧的却是KOL或者素人,因此,为了最大化的深入不同圈层、扩展品牌影响力,增加转化,明星搭配KOL及素人的PUGC营销模式将成为短视频营销的最佳伴侣。

  三,线上线下联动。线上短视频激发线下到店转化,线下新鲜玩法引爆线上传播,在过去一年已经有不少案例,例如重庆的洪崖洞、海底捞抖音隐藏菜单,未来,随着短视频平台产品玩法的多元及用户量的增加,这一趋势还将继续。

  AdMaster是人工智能驱动的社交和洞察解决方案提供商,旨在基于实时、准确、全量的社交数据,利用人工智能技术,借助科学的算法及模型,为企业客户提供更加智能、系统的洞察与分析服务,助力品牌实时挖掘用户及市场需求,优化品牌商业策略,提升投资回报,加速业务创新。

  2006年诞生的AdMaster是中国市场数据科技领域的标杆,也是备受企业信赖的合作伙伴,在社交和洞察分析领域,AdMaster已有超8年的积淀,可为企业提供包括社交媒体监控、数据洞察与趋势分析、KOL/代言人筛选与评估、跨平台软性品牌营销评估、内容营销监测与优化在内的完整社交和洞察解决方案。

  随着人工智能及大数据技术的发展,传统基于小数据发现洞察的方式正在被AI驱动,大小数据结合挖掘洞察的新形式取代,自动化、智能化、可视化将是未来洞察市场的发展方向。2018年,AdMaster全新上线国内首个「AI驱动的社交媒体和数字营销商业智能可视化工具——Social BI 系统」,该系统智能集成了AdMaster所有数据解决方案,可实时抓取并呈现各种社交平台的数据,企业可基于自身业务需求自由组合数据分析模块,快速搭建属于自己的可视化智能社交分析平台。

  目前,AdMaster全面覆盖所有社交媒体平台及36,000多家主流媒体,拥有微博数据接口API最高权限,日均收集上亿条舆情声量数据。作为领先的数据技术公司,为国际和国内超过80%的品牌客户提供社交数据产品与洞察分析服务,帮助其扎根和发展中国市场。

  9月10日9月16日以新品持色雾感哑光唇彩液为主题的快闪彩妆屋在人广来福士隆重登场,三大娱乐区域带你玩转NARS,在今夏结束之前给你最火热最劲爆的美妆体验。9月15日诸多上海媒体、业界达人和重要嘉宾齐聚于此,共同庆贺NARS上海人广来福士概念店开店一周年。更有人气偶像朱星杰空降活动现场,携NARS新品“霸霸唇液”带来一场不一样的视觉盛宴。NARS快闪彩妆屋登陆来福士,三大趣味空间玩转五感 听歌游戏机,听出不一样的色彩NARS持色雾感哑光唇彩液的色号命名灵感来自于70年代的摇滚歌曲,每个色号背后都拥有一个摇滚故事。这一次的NARS快闪彩妆屋,特别开设了趣味互动体验游戏——听歌游戏机,深入了解每一支NARS持色雾感哑光唇彩液背后神秘的故事。而NARS创新的命名方式,诚如品牌「乐趣不设限」的精神,完美体现了品牌创始人兼创意总监FRANOIS NARS独特的想像力和创造力。火爆娃娃机,多重惊喜等你来寻 人气火

  图片来源:Nowfashion 图片来源:Nowfashion 带有浓浓中东风情的Tom Ford秀场,裸粉色、米白色、奶茶色的头巾,带来浓浓的异域风情。 图片来源:Nowfashion 加之同样设计感的长袍,把中东风格走的相当彻底。图片来源:东方IC 一贯甜美轻快的Kate Spade秀场,头巾就变得更加轻快活泼,让人一看就心情大好!图片来源:东方IC 轻快的颜色和色块的拼接带来了不少趣味感。图片来源:东方IC 不仅是头巾还有小丝巾也成为了主流。街拍示范 图片来源:东方IC 选择颜色鲜艳的头巾更能吸睛抢眼,细节上要搭配其他首饰也能不显夸张。图片来源:东方IC 黑色的印花非常有异域风情,也备显高贵。图片来源:东方IC 一根华丽的丝巾当头巾,让再普通不过的白衬衫也有了设计感。图片来源:东方IC 如果真的不想系在头上,当做皮筋扎个马尾辫也是个不错的选择。图片来源:东方IC 霸气的豹纹这两年也是绝对趋势,一

  1. Hung Vanngo 化妆界的国王,光是他的客户名单就寓意令人惊叹连连;包括不可超越的维秘天使/超模吉赛尔 邦辰、Hadid姐妹、全球ins粉丝量第一的傻脸娜Selena Gomez和深受国民喜爱的水果姐 Katy Perry。他创造每一个人的妆容都是独特的,针对场合,个人气质以及主题来创作,每次都能美出新天际。2. Mario Dedivanovic 有着化妆之神的美名,承包了大大小小金大姐的

  活动中扇子_NO_FAN_NO_FUN、「网易蜗牛阅读」和「微信读书」,杨宛w、陈莴笋、鸭梨酱啊啊啊和造型师小邱Elvan 五位快美妆TOP签约博主到场和粉丝进行了一场高颜值面基,分享了关于美妆、护肤、时尚和短视频制作的小经验。亲和力十足的红人们还贴心的为粉丝解答各种美妆小问题。更有来自完美日记、女優肌、VNK提供的各种彩妆小礼品送给到场的红人粉丝。(鸭梨酱、杨宛、扇子、小邱、陈莴笋)此次活动于5月12日在美拍开启线条报名作品,线万。经过激烈的竞争和筛选,5位优质内容博主脱颖而出,签约快美妆并加入快美妆红人学院,获得由红人学院荣誉扇子颁发的完美日记、ag88环亚,女優肌、VNK美妆礼盒的入学大礼包。此次线下活动是红人与品牌合作的新尝试,通过红人的召集力开展线下活动,通过趣味环节传播品牌产品及文化,增强品牌在志愿红人圈及粉丝中的影响力。可以预见随着网红经济的商业价值不断被挖掘,品牌与红人的合作方式会更加深入和多

  2018年5月27日,由miss shop打造的“密丝美妆音乐趴”全国巡演发布会暨首场演唱会在上海中成智谷秀场拉开序幕。当天晚上,《中国好声音》第二季冠军李琦等6位好声音人气歌手,乘坐“密丝号”专列小火车到达现场,轮番登台献唱,更在演唱会现场首次向粉丝分享了自己的美颜肌密。“密丝美妆音乐趴”由日系美妆品牌miss shop密丝小铺牵手好声音学员精心打造,自5月27日起,上海、武汉、沈阳、成都、西安、济南6场全国巡回演唱会闪耀开启,引发社会各界的舆论热议。在这个音乐、激情与活力碰撞的舞台之上,美妆的潮流感与音乐的节奏感交相呼应,第二季《中国好声音》冠军李琦,好声音人气学员元气少女赵露,歌舞双栖美女莉娃,文艺才女刘双双,音乐才子江源东,百变嗓音机李瑞轩等28位好声音人气选手,一同为你唱响好声音,诉说美颜肌密,打造一场“美妆”与“音乐”紧密相连的新型潮流盛典。“唱”享美妆互动新体验 当天下午“miss sh

  背奶妈妈,就是那些哺乳期重回职场,只能在上班时间给宝宝准备母乳,下班后把母乳背回家的人。而目前,职场中母婴室的充足率并不高,因此网友们谈到“背奶妈妈”的现实处境,除了“打游击”之外,“尴尬”和“不被理解”是许多网友重复提及、深度认同的关键词。咨询公司媒介经理、互联网公司设计师、企业高管、金融公司行政主管……短视频中,“背奶妈妈”们所从事的职业大有不同,但背奶的日子里令她们尴尬的却非常相似:洗手间、会议室、储物间……到处是她们的身影,缺少母婴室的背奶妈妈们,无奈之下选择的这些“战场”,凸显了当下缺少母乳喂养室,“背奶”愈发艰难的现实。(贝贝妈,背奶3个月。在公司储物间吸奶)虽然女性的社会地位、职场地位越来越回归正常,但在特殊阶段,比如孕期和哺乳期,还是需要给予一些关怀的。多年来,社会上一直呼吁加强母乳喂养,但切实为母乳喂养行方便仍需要社会各界的支持。为“背奶妈妈“们设置母乳喂养室,是切实支持母乳喂养的行动,也是公司对女性关注和尊重的人性化的体现。母婴室的配置也非常简单,一台冰箱、一个小型消毒柜、一个操作台、一把椅子,以及足以让一个人活动的空间,就能支撑起一个完整的母

  香奈儿可可小姐限时游乐厅莅临上海K11玩趣街机时刻上演像素大作战 在香奈儿可可小姐限时游乐厅,这个游戏与色彩交织的摩登玩乐世界里,最受时尚美妆达人们追捧的当属抓娃娃机,一颗颗定制的透明球包裹着精致的香奈儿美妆试用品,令人跃跃欲试,不禁要一展身手;充满互动趣味的电玩区——可可小姐弹球游戏与可可小姐节奏游戏,巧妙融合了对战游戏的竞技乐趣与香奈儿唇颊蜜的诱人色彩,新颖摩登,让人意犹未尽。此外,还有仿若驰骋在巴黎街头的虚拟赛车游戏和预知今日幸运色的邂逅游戏……都为这座色彩游乐厅带来无尽的探索可能!游乐与色彩的体验不止于此,所有美妆爱好者们还可以提前预约品牌彩妆师,现场进行1对1的彩妆服务,令试妆增添互动感与玩乐趣味,为美丽加注活力与愉悦。香奈儿可可小姐限时游乐厅 香奈儿可可小姐限时游乐厅 香奈儿可可小姐限时游乐厅游戏街机 香奈儿可可小姐限时游乐厅产品陈列 明星、潮人齐齐来打Call 开幕前晚的Party,香奈

  我们了解到,快美妆红人学院的课程设置十分丰富,囊括平台粉丝运营、电商运营、穿搭技巧、美妆技巧、视频剪辑等等。从不同角度切入,把握达人发展过程中的痛点,从专业角度出发,帮助达人找到个人定位,加强自身技能,打造属于自己的爆款IP,获得更长远的发展。不难看出,快美妆红人学院对达人们来说有非常大的吸引力,许多头部红人纷纷前来报道。如扇子、小邱、毛蛋这些已经有爆款IP的美妆头部大V也很积极的过来交流。“来参加红人学院可以有针对性的解决困扰我的问题,还能和其他美妆博主讨论学习,是个很好的契机,希望可以快美妆红人学院持续办下去。” 全网第一种草达人毛蛋说道。谈到开设红人学院的初衷,快美妆CEO陆昊表示:“我们签约了几百个美妆博主,但是能自己做好运营的人却很少,我希望通过一个更有效率更专业的方式来帮助他们,挖掘他们独特的生存技巧。”很多人选择做自媒体大多是源于兴趣,但达到一定量级必须依托专业的干货知识才能长远发展。快美妆红人学院如今已经成功举办两届,每一期都让大家满载而归,广受旗下红人好评。我们期待在快美妆今后的课程中能继续拓宽更多的领域,见证越来越多的大咖诞生!

  我们了解到,快美妆红人学院的课程设置十分丰富,囊括平台粉丝运营、电商运营、穿搭技巧、美妆技巧、视频剪辑等等。从不同角度切入,把握达人发展过程中的痛点,从专业角度出发,帮助达人找到个人定位,加强自身技能,打造属于自己的爆款IP,获得更长远的发展。不难看出,快美妆红人学院对达人们来说有非常大的吸引力,许多头部红人纷纷前来报道。如扇子、小邱、毛蛋这些已经有爆款IP的美妆头部大V也很积极的过来交流。“来参加红人学院可以有针对性的解决困扰我的问题,还能和其他美妆博主讨论学习,是个很好的契机,希望可以快美妆红人学院持续办下去。” 全网第一种草达人毛蛋说道。谈到开设红人学院的初衷,快美妆CEO陆昊表示:“我们签约了几百个美妆博主,但是能自己做好运营的人却很少,我希望通过一个更有效率更专业的方式来帮助他们,挖掘他们独特的生存技巧。”很多人选择做自媒体大多是源于兴趣,但达到一定量级必须依托专业的干货知识才能长远发展。

  接连而来的圣诞、跨年,约会聚会不断,当然就少不了美美的妆面,寒冬干燥,快来get一份新好货来打造美美滋润妆容。年末聚会比较多,不能单靠一份妆面撑过,还要来点新气象哦。我是混合皮冬季脸颊超易起干皮,底妆的选择也是千变万化。这次入了玛丽黛佳COLOR STUDIO玩色系列的玩转彩妆礼盒,底妆、口红都包括,超级省心。底妆当然是秋冬需要的重中之重,这款礼盒里的玛丽黛佳COLOR STUDIO印章精华水凝霜既能轻松打造底妆又能为肌肤补水我买的是03自然肌色号,全新的拿铁拉花式设计非常好看,好看都舍不得用了,采用水凝乳化技术,将多款高浓度精华、提

  娇兰家的这款三种不同色调的唇色,能够轻松地应对不同场合的唇妆需求。368,娃娃粉,带珠光,很少女啦,涂上去很自然,喜欢粉粉的选这个就没有错啦,很日常。325,滋润饱满的复古赫本色,我是嘴唇容易起皮的类型,涂上去老皮都没有,神奇地像

  小仙女们,是不是都出去玩了呢?方正我是要放飞自我,想去哪就去,我就是那么任性!不过哇,任性归任性,我和小爽一样坨大的痘痘就那么醒目地出来了。出门在外,各种因素,so……一言难尽啊!泰国的药品,想必大家都知道各种神药,哈哈,就连在香港都很有名哦,各种number 1 ,but并不是所有的泰国药品或者网红产品就是那么有效哇,我就果断弃用了我手里的这款泰国痘痘膏哦。刚开始看到包装的时候,十字架tested我真的是充满期待的,心想会不会和泰国蜈蚣止咳丸一样神奇,但是并没有什么卵用,我不指望一天就能消痘,可是也不要痘痘越肿越大啊,捂脸哭还好我新

上一篇:家居联合营销案例 下一篇:没有了

相关产品:

Copyright © 2013 ag88环亚,www.ag88环亚娱乐,环亚娱乐手机下载,环亚ag88.com All Rights Reserved 网站地图